網(wǎng)站制作推廣之 植入式營(yíng)銷

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越快,媒體渠道就越多,網(wǎng)站制作推廣營(yíng)銷也就變得越發(fā)困難。僅以國(guó)內(nèi)電視媒介為例,1978年時(shí),全國(guó)只有32家電視臺(tái),而在改革開放30年后的2008年全國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量超過(guò)500家,電視頻道數(shù)量更是超過(guò)3000個(gè)。
   此時(shí),在廣告大力投入電視廣告時(shí),很多人也笑稱:“如今,不再是電視節(jié)目插播廣告了,而是廣告節(jié)目插播電視”,與其逼著用戶換臺(tái)、取關(guān)、拉票,你不如采取植入式營(yíng)銷的方法,將廣告融入到內(nèi)容中,人你的廣告被用戶接受。

    4.3.1   內(nèi)容植入

    在社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造的自媒體時(shí)代,流傳著大量的“段子”,這些或搞笑或勵(lì)志的信息,有著極為廣泛的流傳度,你可以將自己的廣告信息植入到這些段子中,最重要的是弱化內(nèi)容的廣告色彩。
    在網(wǎng)站制作推廣內(nèi)容植入中,你要切記,內(nèi)容的重要目的仍然在于取悅用戶,廣告只是附屬。段子的內(nèi)容可能會(huì)涉及各種產(chǎn)品或者服務(wù),你可以十分隨意地將自身廣告植入進(jìn)去,切勿為了廣告而廣告。

    例如,2016年,搜狗號(hào)碼通4.0發(fā)布之際,社會(huì)上曾經(jīng)盛傳著這樣一個(gè)三段式段子:首先是一段文字:“接到一個(gè)電話,告訴我中獎(jiǎng)了,我說(shuō)你是騙子,掛了電話。”之后則是一張短信截圖,騙子問(wèn)“你怎么知道我是騙子”,回答是“你的號(hào)碼被標(biāo)記了”。最后又是一張短信截圖,騙子問(wèn)“是系統(tǒng)標(biāo)記還是搜狗標(biāo)記”,回答是“無(wú)可奉告”。如此一來(lái),搜狗號(hào)碼通的標(biāo)記功能就被融入到了段子之中。

    4.3.2   影視植入

    在網(wǎng)站制作推廣植入式營(yíng)銷中,影視植入十分盛行。影視作品表現(xiàn)生活的屬性,決定了它可以包容各種植入式廣告。尤其是在中國(guó)影視市場(chǎng)高速發(fā)展的今天,你將自己的產(chǎn)品融入到各種影視作品中。
    找到最合適的影視作品,并不露痕跡地將產(chǎn)品植入進(jìn)去,是最佳的影視植入方式。最有效的植入方式,無(wú)需演員說(shuō)出相關(guān)臺(tái)詞,也無(wú)需給予產(chǎn)品太多的特寫,只要你的產(chǎn)品能夠真正契合劇情,即使你的Logo也只是一閃而過(guò),觀眾也會(huì)記住。

    《變形金剛》是全球最賣座的電影系列之一,在《變形金剛》中,植入了大量的國(guó)產(chǎn)廣告,包括美特斯邦威、伊利舒化奶、TCL的3D電視和聯(lián)系筆記本。而其中最容易被觀眾記住的,反而是一閃而過(guò)的“Lenovo”變形成小機(jī)器人的聯(lián)想電腦,無(wú)疑最為酷炫。
    國(guó)內(nèi)最經(jīng)典的網(wǎng)站制作推廣影視植入營(yíng)銷則是“海爾兄弟”,在這部動(dòng)漫作品中,幾乎未曾出現(xiàn)海爾的如何產(chǎn)品,但最為主角的海爾兄弟,卻讓處于初創(chuàng)期的海爾品牌,名揚(yáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。